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文章来源:欧中建   发布时间:2020-11-28 12:00:03

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资深汽车分析师张翔对《中国经营报》官方表示,乐园车企要做大做强,走向高端是必经之路,也是车企规模化发展到一定程度的必然选择。新一轮自主品牌向上的特点即是配置更高、滑梯技术更强,滑梯营销方面也更加专业,但是走向高端也意味着要花更多的资金去实现品牌溢价 ,去提高服务体验,自主品牌的高端化之路还面临着诸多挑战。死12伤迈入12万元价格分水岭自主品牌的向上之路如今迎来了新一轮的快速发展。官方发现,相关在产品方面,WEY、领克全系车型都已迈入12万元以上的大关,已经开始直面与合资品牌的竞争。

而如今新一代WEYVV7和VV5即将在宝马和长城合资的光束汽车工厂生产,这或许会将WEY的产品力提升到一个全新的台阶 ,而目前不少造车新势力比如蔚来、理想汽车也踏入30万元以上的价格,誓与外资品牌一决高下。资料显示 ,在客户服务方面,自主向上也不仅仅停留在口号层面。

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领克创建了6S服务模式,建立官方俱乐部Co:Club,为用户带来更多维立体的服务体验。而蔚来的NIOHouse更是颠覆了传统4S店的设计,成为兼备产品展示、用户服务、聚会、休闲、娱乐、会议等多功能的用户中心。事实上,SUV战略的实施对于自主品牌新一轮的发展来说,只是起到了关键的助推作用,而真正令自主品牌开启向上发展之路的,是其在产品、服务、价格方面的脱胎换骨。中国自主品牌各售价段销量的年度对比,能清楚的发现中国汽车自主品牌在中端甚至中高端价位市场的销量占比逐年增加,价格向上的趋势非常明显:2010年自主品牌70%以上的销量都来自于MSRP(厂商指导价)8万元及以下的车型,2014年这一比例降到62.7% 。

此后中国汽车自主品牌产品价格迅速拉升,2019年8万元及以下的产品销量只占到27.6%,10万~15万(含)中端产品的销量却上升到37%,15万以上产品的销量也上升到12.3%。据了解,长城汽车率先在2016年发布高端品牌WEY,WEY品牌凭借高颜值在市场上取得先机,而吉利领克则背靠沃尔沃这棵大树后来赶上,成为如今引领中国自主高端品牌中的小巨头和新榜样。在之后的几年内,还有不少新晋玩家比如蔚来、理想等相继涌入 。而自主高端品牌所做出的努力也体现在了亮眼的销量成绩上 。

领克品牌问世两年以来 ,其累计销量近27万辆,已经成为吉利销量支柱的重要组成部分;WEY品牌自开创以来连续两年突破10万辆;而一汽红旗自复苏以来也节节攀升,数据显示,今年上半年累计销量超7万辆,同比增长111%,今年6月一汽红旗实现销量15380辆,同比增长92%;而以蔚来为首的造车新贵们亦在不断努力,数据显示,蔚来6月交付数达3740台,连续四个月环比上涨,2020年二季度交付数达10331台。有不少选择自主品牌的车主告诉官方,自主品牌在内饰外观上都做得非常豪华大气,并且空间都比较大,性价比还是比较高的。

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在国家信息中心近期的一项调研中发现,有近80%的消费者都认为自主品牌的形象有很大提升 ,其中用户认为提升最大的方面是自主品牌给人的品质感,在做工、材质和细节上已基本与合资没有差别,甚至在一些方面还有所超越。资深汽车分析师张翔对官方表示,车企要做强做大,高端品牌是必经之路。

626969澳门资料大全|626969澳门图库资料摆脱标签化市场印象在得到市场认可的同时,也可以看到,自主品牌的向上之路并不好走。在有限的市场蛋糕面前,有的车企的高端品牌被淘汰,有的车企正在加入,而有的则正在面临瓶颈期 。谁也不敢说 ,自己就是永远的赢家。626969澳门资料大全|626969澳门图库资料高端战略发展受阻和新四化转型等难题依然如鲠在喉。众泰的高端品牌君马自2017年推出以来销量一直不太乐观,另外自去年以来还被频频曝出破产倒闭的传闻。奇瑞在2017年9月推出的高端品牌星途,首款量产车在2019年4月才姗姗而至,并且销量远不及预期。

不过今年以来奇瑞正在谋求改变,开始采取星途品牌与奇瑞品牌并店销售的方式变相增加星途销售网点数量。有北汽新能源的相关负责人此前在接受本报官方采访时表示,打造高端车品牌并不是按照自己封闭的思维打造的 ,我们是抱着开放合作的心态 ,整合全球资源来打造这个品牌,其中像麦格纳、华为都是我们的有力支撑。

东风h品牌事业部的成立和R标的发布各自代表了东风和上汽在品牌高端化上的思路也发生了转变。据了解,h事业部已经确定将独立运作,而R标独立运作的概率也非常大。

这预示着在长城汽车WEY和吉利领克等高端品牌之战硝烟再起。在市场紧缩的情况下,也有车企决定停止独立高端品牌的打造,转而回归较为保守的高端化路线 。

如曾在2018年4月表示要打造独立高端品牌的长安汽车,仅过了一年多时间,便在2019年9月表示将高端品牌计划主体变更为长安蔚来。但长安品牌并没有放弃在高端化上的努力 ,今年3月,长安成立了高端子品牌序列UNI,延续其此前的在原有品牌基础上推出高端产品的策略。有业内人士向官方表示,大部分自主品牌做高端品牌都会面临失败然后淘汰,这是因为高端市场容量有限,而中国的车企众多,豪华品牌比如BBA以及特斯拉的到来也依然会占有一席之地,所以未来如果能留下两三家自主的高端品牌就已经很不错了。再者,做高端化产品也意味着投入更大,风险更高。

626969澳门资料大全|626969澳门图库资料因为体验店的规模、选址、店员的高素质以及产品的研发都需要更多的资金。长安汽车总裁朱华荣对中国品牌高端化有着非常清晰的想法,打造全新高端品牌是条不错的路。

但可能烧钱会多,会让现在过得比较困难。我想要稳健的发展,我不能今年一下子投入50亿元做高端,然后巨额亏损。

我想5亿、10亿元这样循序渐进地来投,不同企业有各自不同的走法。而北汽集团董事长徐和谊指出 ,汽车消费总量的天花板还远未到来,用户对于高品质产品的需求也在不断增长,应从市场、产业和转型三个维度危中寻机、化危为机。

626969澳门资料大全|626969澳门图库资料眼看他起朱楼,眼看他宴宾客 ,眼看他楼塌了,《桃花扇》里的一段唱词恰是眼下江苏赛麟汽车科技有限公司(以下简称江苏赛麟)的真实写照 。江苏赛麟的舆论多米诺骨牌效应,源于其公司前法务人员乔宇东的一则实名举报信。今年4月 ,乔宇东实名举报江苏赛麟董事长、首席执行官 、法定代表人王晓麟存在虚假技术出资以及涉嫌贪污巨额国资等问题。6月初,如皋市委宣传部相关负责人曾告诉《中国经营报》官方,如皋市政府成立了以纪委牵头,联合其他多部门组成的联合调查组,对江苏赛麟被举报的事情进行调查。

6月28日,一场原定于江苏赛麟股东沟通工作会议被取消了,而这场会议被安排在南通嘉禾科技投资开发有限公司(以下简称南通嘉禾)位于如皋市时代大厦的办公楼,王晓麟也曾表示会以视频形式参加 。对于上述会议取消的原因,6月30日,南通嘉禾董事长、江苏赛麟董事薛晓云向《中国经营报》官方表示,会议取消是因为如皋积泰电动汽车科技有限公司(以下简称如皋积泰)法定代表人无法联系到,且湖南白云投资发展有限公司(以下简称白云投资)明确表示不参会。

而有关员工工资等权益的保障,薛晓云则告知官方需与如皋市委宣传部联系。7月1日,官方再次致电并致函给如皋市委宣传部相关负责人,其表示目前江苏赛麟的调查还在继续,尚未有结果,很多信息暂时还不方便对外说。

626969澳门资料大全|626969澳门图库资料与此同时,官方也尝试联系王晓麟,并向其发送采访问题,但截至发稿,尚未收到回复。资产被封本院在执行南通嘉禾诉江苏赛麟等企业借贷纠纷一案中,已依法对江苏赛麟上海分公司的全部资产(汶水路299弄7-8号楼1-5层 、17-18号楼1-5层)进行了查封。

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